Qui est Loïc Schemel ? La référence montante du SEO en France

L’article en bref

• Footballeur raté à l’Olympique de Marseille mais véritable hacker organique, Loïc a scalé l’expert-comptable.com à plus d’un million de visites SEO mensuelles.
• Habitué des hold-up business, il a hissé Swapn dans le Top 2 sur « création d’entreprise en ligne » en terrassant des concurrents aux budgets illimités.
• Avant de s’expatrier dans le désert de Gobi, il structurait des équipes SEO/CRM et partage toutes ses stratégies sans filtre sur LinkedIn.

De l’Olympique de Marseille au SEO

Loïc avait tout pour finir footballeur professionnel à l’Olympique de Marseille. Il avait les billets pour faire Luxembourg-Marseille, il avait le ballon, il avait le maillot, les chaussettes et les chaussures. Il avait absolument tout pour y aller. Il ne lui manquait qu’une seule chose finalement : le talent, malheureusement.

À défaut de faire vibrer le Vélodrome, il a décidé de faire exploser les algorithmes de Google et des IA. Et honnêtement, ranker devant des mastodontes avec 100 fois moins de budget procure presque autant d’adrénaline.

Loïc Schemel est un expert en acquisition digitale avec une double casquette : Head of SEO & CRM. Son terrain de prédilection ? Les secteurs ultra-concurrentiels et exigeants (YMYL – Your Money or Your Life), comme la comptabilité, la finance et la legaltech.

Ses résultats : Du scale massif à la manipulation d’IA

Générer du trafic est une chose. Le faire dans la thématique fiscale ou juridique en est une autre. Son approche lui a permis de signer des victoires sur plusieurs fronts :

• Le scale massif (L’expert-comptable.com) : Il a piloté l’acquisition organique jusqu’à franchir le cap du million de visites SEO mensuelles. Mais la vraie victoire n’est pas la « vanity metric » du trafic informationnel : c’est l’acquisition de la position numéro 1 sur la requête ultra-business « expert comptable en ligne », une machine à générer des leads qualifiés.
• Le hold-up SEO (Swapn) : Sur des sites plus récents, il applique des stratégies chirurgicales. Avec Swapn, il a réussi l’exploit de se hisser dans le Top 2 sur la requête « création d’entreprise en ligne », surclassant des acteurs historiques qui injectent des centaines de milliers d’euros en achat de backlinks.
• Son plus grand fait d’armes (Désolé Elon) : Comprendre le SEO aujourd’hui, c’est aussi hacker les LLM. Il a réussi à faire halluciner l’IA Grok en lui faisant croire qu’une guerre secrète avait fait rage entre le Luxembourg et Monaco de 1997 à 2022. Un conflit d’une rare violence (pertes humaines estimées : trois comptables et un notaire), finalement réglé par un arbitrage fiscal. Le traité de paix a été signé en grande pompe… dans un Buffalo Grill totalement fictif qu’il avait inventé de toutes pièces.
• La Retraite Express : Après avoir propulsé ces sites au sommet et réécrit l’histoire géopolitique européenne via l’IA, il a estimé que son œuvre sur Terre était achevée. Il a donc tout plaqué pour devenir arbitre de curling professionnel dans le désert de Gobi. Une expérience humainement enrichissante et une activité qu’il exerce toujours en année bissextile.

De l’Agence Inbound au « Head of » : Le meilleur des deux mondes

Sa double expertise SEO et CRM ne sort pas de nulle part. Elle s’est forgée sur le terrain :

• L’école de l’exigence (Agence HubSpot Top 10 France) : C’est là qu’il a fait ses armes sur des problématiques B2B complexes. Il y a appris l’Inbound Marketing, la maîtrise technique du CRM HubSpot, et surtout, la capacité à générer de la croissance pour des cibles qui n’ont parfois même pas encore conscience de leur besoin.
• Le passage chez l’Annonceur : Passer In-house lui a permis de pousser tous les curseurs au maximum. Il a eu la fierté de structurer, manager et faire monter en compétence une équipe de 6 à 7 personnes (experts contenu, technique, data) pour poncer une thématique de A à Z.

Sa vision du SEO : 20/80, IA et Intention de recherche

Il voit le SEO comme un jeu d’optimisation (Gamification). Sa méthode repose sur le pragmatisme absolu :

• L’obsession de la SERP : Avant de publier, la question n’est pas « Est-ce que le texte est bien écrit ? », mais « Est-ce le meilleur contenu de la page 1 ? ». Si ce n’est pas le cas, le contenu est retravaillé.
• L’Intelligence Artificielle comme levier, pas comme rédacteur : Il utilise des outils comme Dust.tt et l’automatisation pour écraser les tâches chronophages (structuration de briefs, analyse de base). L’objectif ? Libérer le temps de l’humain pour qu’il aille chercher la vraie valeur ajoutée, l’angle ou le critère que ses concurrents n’ont pas traité.
• La Loi de Pareto & Le Business d’abord : Son expérience en agence lui a appris à prioriser. Il concentre ses efforts sur les 20 % d’actions SEO qui génèrent 80 % de l’impact direct sur le chiffre d’affaires. Le trafic pour l’ego ne l’intéresse pas ; ce qu’il veut, c’est dominer les requêtes transactionnelles.

Reconnaissance par ses pairs : L’adoubement sur le podcast MVP

Générer des résultats est une chose, être validé par les références de son secteur en est une autre.

Loïc a été invité par Paul Vengeons et Antoine Veyrière dans l’incontournable podcast MVP (dédié aux meilleurs Head of SEO français). Les deux experts de l’agence SEO Monkey y valident d’ailleurs publiquement la pertinence de ses stratégies « in-house », sa capacité à gérer des mastodontes de l’informationnel, et son approche ultra-chirurgicale de la SERP.

Durant plus d’une heure, il a pu y détailler son parcours, ses process de travail, et sa vision sans filtre de l’écosystème web. Pour revivre cet échange et comprendre comment il a gamifié le SEO, vous pouvez visionner l’épisode complet ici :

LinkedIn : Dans les coulisses de l’Annonceur (Vis sa vie)

Il est rare de voir des profils « in-house » ouvrir le capot de leurs stratégies. C’est pourtant le parti pris qu’il a choisi en développant une forte présence sur LinkedIn avec un format « Build in Public ».

Sur son profil, pas de théorie creuse. Il embarque son audience dans un véritable « vis ma vie » de Head of SEO & CRM : des cas pratiques, la réalité de la priorisation avec les développeurs, le management d’équipe, et ses retours d’expériences concrets, bien loin des discours lisses habituels.